톡톡튀는 아이디어로 무장 소비자들의 일상 속을 뛰어든 게릴라식 광고를 앰비언트 광고라 한다. 여러분의 생각은 어떠신가요 앰비언트 광고가 효과가 있을까요 등록 톡톡튀는 아이디어로 무장 소비자들의 일상 속을 뛰어든 게릴라식 광고를 앰비언트 광고라 한다. 여러분의 생각은 어떠신가요 앰비언트 광고가 효과가 있을까요톡톡튀는 아이디어로 무장 소비자들의 일상 속을 뛰어든 게릴라식 광고를 앰비언트 광고라 한다. 여러분의 생각은 어떠신가요 앰비언트 광고가 효과가 있을까요톡톡튀는 아이디어로 무장 소비자들의 일상 속을 뛰어든 게릴라식 광고를 앰비언트 광고라 한다. 여러분의 생각은 어떠신가요 앰비언트 광고가 효과가 있을까요Ⅰ. 서론우린 매일같이 엄청난 수의 광고를 접한다. 텔레비전, 핸드폰, 라디오, 지하철의 대형스크린, 전단지 등 여러 가지 종류와 엄청나게 많은 숫자의 광고를 우리의 눈과 귀를 통하여 받아들인다. 이러한 일련의 활동들을 우리는 '정보의 바다를 헤엄치고 있다.'라는 말을 사용해서 표한하기도 한다. 이러한 많은 광고 중 옥외광고의 하나인 앰비언트 광고에 대해 말하고자 한다. 앰비언트 광고란 '환경'을 뜻하는 Ambient와 '광고'를 뜻하는 Advertising의 합성어로, 주위의 모든 것을 활용하여 일반적이지 않은, 즉 매우 독창적이면서, 창의적인 광고의 새로운 형태이다. 예를 들어 자판기에 붙어 있는 사람의 얼굴모양의 병따개, 시계 모양의 지하철 손잡이, 안경모양의 반사거울 등등 앰비언트 광고는 우리생활 곳곳에 존재하고 있다. 그러면 이런 앰비언트 광고는 정말로 효과가 있는 것인가. 정밀하게 나타내어지고 있는 자료는 없지만, 곳곳에 녹아있는 앰비언트 광고들을 보면서 직접 느끼며 파악해 보도록 하겠다.Ⅱ. 본론첫 번째로, 일반적으로 우리들이 시청하는 광고들은 대개의 슈퍼스타를 이용한 마케팅이 대다수를 차지한다. 일단의 예로 '이효리의 애니콜 광고'를 살펴보면 이러한 현상을 제대로 이해 할 수 있다. 삼성에서는 애니콜 핸드폰을 출시하기 전에 많은 고민을 하였다고 한다. 그 당시 삼성은 핸드폰 회사의 지분 점유율에서 타사의 핸드폰보다 낮은 점유율을 보유하고 있어. 애니콜 모델의 점유율로 이후의 핸드폰 개발 사업 투자의 진로까지 결정되는 사업이었다. 그 과정에서 당시 슈퍼스타였던, 이효리를 애니콜 광고의 모델로 채택하면서 발생했던 효과를 한국 마케팅에선 이효리 효과라고 부른다. 당시 이효리를 광고 모델로 사용했던, 많은 제품들은 대부분 엄청난 광고 효과를 누릴 수 있었다. 이렇게 예부터 지금까지 많은 마케팅 사업의 기준은 슈퍼스타를 기준으로 한다. 허나, 이것은 스타의 이미지와 실적 등 많은 부분에서 그 스타에 대한 의존성이 높기 때문에. 스타와 회사 둘 모두에게 약간의 리스크를 포함한 의무를 지우기도 한다. 그런 것이 스타가 잘못을 저질렀을 경우 광고를 의뢰했던 회사에서 청구하는 위약금이다. 이러한 점을 예방하고, 또 독창적인 방법을 통하여 새로운 인식을 가지고 느낌을 가질 수 있게 하는 것이 바로 앰비언트 광고이다. 앰비언트 광고의 대부분의 모델은 일반인을 대상으로 한다. 또한, 앰비언트 광고는 일반적인 광고들과는 다르게 비생물 즉, 사람이 모델이 아닌 것을 표현할 수도 있다. 이러한 것은 대부분의 수동적인 인식에서 벗어나, 능동적으로 정보를 받아들이고 생각하게 만든다. 이러한 일련의 활동은 사람들의 머릿속에 자극을 주어 사람들이 비슷한 것을 보았을 때, 이전에 보았던 앰비언트 광고를 떠올릴 수 있게 도와준다. 이러한 예로 그림 1을 살펴보자. 첨부된 사진은 Periodent라는 치약회사의 엠비언트 광고의 사진이다. Periodent는 콜라 자판기에 독특한 모양의 병따개를 설치하여 소비자들의 편의성을 증가시키고, 노출성을 극대화 시켰다. 그것 뿐 만 아니라, 이 병따개의 모양은 Periodent회사의 치약을 사용하면, 치아가 병따개를 대신 할 수 있을 정도로 건강해 질 수 있다는 것을 암시하고 있어 치약으로서의 성능을 강조하고 있다. 이러한 방법으로 엠비언트 광고는 사람들의 생각에 직접적으로 영향을 준다. 우리가 이런 광고를 본다면 대부분의 사람들은 '이 치약의 성능이 다른 치약에 비해 치아를 강하게 해줄 수 있겠다.'라는 생각을 가지게 될 수 있다. 이런 생각들이 바로 치약을 구매할 때, 간접적, 직접적으로 연관되어 진다. 타사의 치약을 구매하려 하여도, Periodent사의 치약보다 성능이 좋은가를 생각하게 될 것이고, 이러한 일련의 생각과 행동들이 Periodent사의 매출을 극대화 시킬 것이다.두 번째로, 지구에서 가장 중요한 것 중 하나에 대한 앰비언트 광고에 대해 설명해 보고자 한다. 대다수의 사람들은 우리가 살고 있는 지구가 많이 병들었고, 또 환경의 개선이 필요하다고 느낀다. 이러한 생각의 발단으로 많은 정부와 환경단체들은 다양한 공익광고들을 만들어 텔레비전과 라디오, 신문, 전단지등에 개시한다. 허나, 그 많고, 다양한 광고들 중 우리가 기억하고 있는 광고는 얼마나 될 것인가. 사실 대다수의 사람들은 많은 수의 정보를 받아들이지만, 그중에 단 일부분만을 기억하고 살아간다. 그리고 우리의 대다수가 기억하는 환경보호에 관한 광고는 거의 없다고 확신할 수 있다. 그렇다면 어떤 광고가 사람들에게 효과가 있을 것인가. 나는 그것에 대한 해답으로 앰비언트 광고가 될 수 있다고 생각한다. 그림 2에 나와 있는 사진에 대한 예시를 들며 설명하겠다. 그림 2에 첨부된 사진은 WWF기구에서 진행한 캠페인에 대한 광고이다. 따로 텔레비전에 나오거나 한 것이 아닌, 우리가 흔히 사용하는 화장실 화장지 커버에 부착되어 있는 광고이다. 그림에서 보면 알 수 있듯이, 우리가 휴지를 사용하면 할수록, 지구의 한 대륙의 푸른색 부위가 줄어든다. 우리가 사용하는 휴지가 미치는 영향을 직접적으로 볼 수 있게 직관적으로 만든 광고 이다. 이 광고는 매우 독창적인 것일 뿐만 아니라, 우리가 직접적으로 느낄 수 있게 도와준다. 만약 이 광고를 텔레비전을 통하여 보았다고 생각해보자. 이 광고는 대다수의 광고들과 마찬가지로 여러 인물 모델들이 나오고 그들이 휴지를 사용한다는 것을 보여줄 것이다. 그 후 그들의 작은 행동들이 산림을 파괴하여 지구를 오염시킨다는 결론을 보여줄 것이 분명하다. 허나, 이런 식의 광고는 사람들의 흥미를 끌 가능성이 매우 희박하다. 이러한 광고가 주는 한계점은 동시간대의 시청자를 제외한 다른 사름들에 대한 광고효과가 전혀 없다는 점이고, 지속가능 시간이 매우 짧다는 점을 들 수 있다. 비용 또한 일반적인 신문과고나 라디오 광고보다는 높은 비용 가격대를 유지하고 있다. 그러한 것에 비해 이
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