요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까 Up 요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까.-목차-1) 비교 광고란2) 비교광고의 사례 3) 외국의 규제와 우리나라의 규제4) 비교 광고의 장 단점 - 비교 광고 (Comparative Advertising) 비교광고란 사업자가 자신과 경쟁관계에 있는 상표 혹은 상품이나 서비스의 속성 등을 서로 비교하여 주장하는 광고를 말한다. 이 광고를 통해 소비자에게 필요한 정보가 제공되면 좋지만 허위, 기만의 가능성으로 대부분의 국가에서 비교 광고는 금지되어 왔다. 우리나라는 1977년부터 비교광고의 부분적 허용이 이루어졌지만, 규정에는 광고를 할 때 반드시 사실에 근거, 비교 표현이 배타적이어서는 안 되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안 된다고 되어 있을 뿐 심의할 수 있는 구체적인 기준이 없어 비교광고는 활성화되지 못했다. 이후 공정거래위원회가 2001년 ...요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까.-목차-1) 비교 광고란2) 비교광고의 사례 3) 외국의 규제와 우리나라의 규제4) 비교 광고의 장 단점 - 비교 광고 (Comparative Advertising) 비교광고란 사업자가 자신과 경쟁관계에 있는 상표 혹은 상품이나 서비스의 속성 등을 서로 비교하여 주장하는 광고를 말한다. 이 광고를 통해 소비자에게 필요한 정보가 제공되면 좋지만 허위, 기만의 가능성으로 대부분의 국가에서 비교 광고는 금지되어 왔다. 우리나라는 1977년부터 비교광고의 부분적 허용이 이루어졌지만, 규정에는 광고를 할 때 반드시 사실에 근거, 비교 표현이 배타적이어서는 안 되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안 된다고 되어 있을 뿐 심의할 수 있는 구체적인 기준이 없어 비교광고는 활성화되지 못했다. 이후 공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이 되는 `비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침`을 제정, 시행함에 따라 2001년 9월 1일부터 자사 상품의 장점을 내세워 타 상품과 비교하는 광고가 원칙적으로 허용돼 비교광고가 활성화되었다. - 비교 광고의 사례1. KT & SKTKT 측에서 먼저 '고객 만족 발로 뛰겠다' 라는 문구의 광고를 내보내었다.광고가 나온 이후 SKT 측에서는 '뛰는 서비스 위에 나는 서비스' 라는 광고를 내보내어 간접적으로 KT측의 광고를 겨냥하여 비교 광고를 진행한 것을 볼 수 있다.2. 삼성 & LG삼성 측에서 TV 광고를 진행 할 때 3D TV 차이는 하늘과 땅 차이라며 광고하자,LG 측에서 그것을 보고 '보라 누가 하늘이고 누가 땅인지'라는 문구를 삽입한 광고를 내보내어 비교 광고를 진행하였다.3. GM(대우) & 현대대우의 자동차였던 누비라2 가 나오자, 대우 측에서는 같은 동시대의 자동차였던 현대의 아반떼를 겨냥하기 위하여 '누비라Ⅱ로 힘차게 왕복할 것인가아, 반대로 힘없이 왕복할 것인가' 라는 문구를 광고에 삽입하여 센스가 돋보이는 비교 광고를 선보였다.4. 피자헛 & 미스터 피자'이제껏, 후라이 팬에 익혀 기름이 뚝뚝 떨어지는 피자를 제 맛이라고 드셨습니까그렇다면- 피자, 헛먹었습니다.' 라는 광고 문구를 사용하여 미스터 피자에서 피자 헛을 재치 있게 겨냥하여 만든 비교 광고를 만들었다.5. 컨디션 & 정관장정관장 측에서 홍보를 위해 비교 광고를 내보내었던 경우 이다.'컨디션 안 좋을 땐, 정관장 369' 광고 영상에서 마지막에 나왔던 문구는 어떤 소비자도 바로 알 수 있을 정도로 임팩트 있는 문구를 사용한 것을 볼 수 있다.6. 벤츠 & BMWBMW에서 언뜻 스쳐보면 벤츠를 홍보하는 광고로 보일만한 광고를 내보내었다.커다란 벤츠 로고가 있는 탁송차량 위에 많은 BMW 차량을 싣고 달리는 모습을 표현했다. 이 사진을 살펴보면 벤츠를 홍보하는 광고로 보이겠지만, 'BMW 에서 벤츠는 BMW를 운반하는 운송수단에 불과할 뿐' 이라는 자극적인 의미를 가진 광고이다.7. BMW & 페라리BMW 에서는 벤츠 뿐 아니라 페라리 자동차 회사를 비교 광고로 지목하여 비교 광고를 하였다. 한 장의 사진에 BMW 차량과 백마가 있다. 흰색의 말이 BMW 차량을 보지 못하고 고개를 숙이고 있는 장면이다. 이 안에는 'BMW를 쳐다보지도 못하는 백마(페라리)'라는 의미를 담고 있다. 8. DHL & FEDEXFedEX 측에서 DHL을 겨냥하기 위해 만든 광고로, FedEX의 큰상자 안에 DHL 의 작은 상자가 들어가 있는 모습의 사진이 있다. 이 사진이 담고 있는 의미는 'DHL 도 FedEX를 이용한다' 라는 의미를 담고 있다.9. 맥도날드 & 스타벅스어느 한 곳의 빌딩 외부에는 스타 벅스 간판이 있는 곳 위에 커다랗게 맥도날드의 간판이 붙어져 있다. 맥도날드 측에서는 대놓고 '이제 가격 거품 날리자' 라는 광고 문구를 이용하여 스타벅스 같은 비싼 커피보다는 보다 저렴한 맥도날드의 cafe를 이용하라는 의미를 부여하고 있다. 10. 펩시 & 코카콜라이 둘의 회사는 비교 광고가 많은 것으로 유명하다. 주로, 콜라 업계에서 선두주자를 달리고 있는 코카콜라를 이기기 위해 펩시 측에서 오랫동안 코카콜라와 펩시를 비교하는 비교광고를 많이 내보내었다.코카콜라 직원이 몰래 펩시콜라를 먹는 광고, 빨대가 거부하는 코카 콜라, 등.- 외국의 비교광고규제 아무리 간단한 상품이라도 여러 가지 속성을 가지고 있기 때문에, 실제로 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우월하거나 최소한 대등하다는 주장을 하기는 쉽지 않다. 상품의 특성을 비교하여 장단점을 제시하는 과정에서 고의적이건 고의적이 아니건 경쟁사나 경쟁상품을 근거 없이 비방하거나 소비자에게 잘못된 정보를 제공할 가능성이 상존하기 때문에 비교광고에 대해서는 대부분의 국가들이 엄격한 기준을 가지고 있다.- 유럽연합(EU) 유럽연합은 회원국이 지켜야 할 일반적 기준에서 비교광고를 금지하지는 않지만 엄격한 제한을 가하고 있다. 유럽연합은 비교광고를 하기 위해서는 객관적으로 입증될 수 있는 증거가 필요 하고, 비교주장은 객관적인 자료가 있는 부분에 한해서 이루어져야 하고, 한 부분의 우열을 가지고 상품 전체의 우열을 평가하는 것을 허용하지 않는다는 것이다. 결국 유럽연합의 비교광고에 대한 기준은 비교광고를 제한하는 것이라고 할 수 있다. - 일본 일본도 비교광고를 공식적으로 금하지 않는다. 일본은 1980년대 후반에 미국과의 통상협상에서 미국이 일본의 비교광고 금지를 비난하자 비교광고를 권장한다는 조치를 취하기도 하였다. 일본 공정거래위원회는 1987년에 비교 광고를 권장하는 의미에서 `경품표시법`의 비교광고조항에 대한 가이드라인을 발표하였다. 비교광고를 할 때 부당 표시에 해당할 수 있는 우려가 있는 3가지 항목을 예시하고, 3가지 항목만 피하면 비교광고를 할 수 있다고 하
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