코오롱스포츠 브랜드분석과 SWOT분석및 코오롱스포츠 향후 마케팅전략 방안제안 PPT Report - 석사논문쓰는방법

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코오롱스포츠 브랜드분석과 SWOT분석및 코오롱스포츠 향후 마케팅전략 방안제안 PPT Report

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코오롱스포츠 브랜드분석과 SWOT분석및 코오롱스포츠 향후 마케팅전략 방안제안 PPT

코오롱스포츠 브랜드분석과 SWOT분석및 코오롱스포츠 향후 마케팅전략 방안제안 PPT

INDEX

1. 코오롱스포츠 기업선정배경

2. 연구목적

3. 코오롱스포츠 브랜드소개

4.코오롱스포츠 분석

(1) 5 Force Model 분석

(2) 코오롱스포츠 SWOT분석

5. 향후 마케팅전략 제안

(1) 기존고객 유지전략

(2) 서브 브랜드런칭

(3) 어린이 타겟마케팅

1. 코오롱스포츠 기업선정배경

연 30% 성장

2. 연구목적

3. 코오롱스포츠 브랜드소개

순위

그룹명

계 열 회 사 수

자산총액

1

삼성

81

255,704

2

한국전력공사

17

165,931

3

한국토지주택공사

4

158,742

4

현대자동차

56

154,659

:

:

:

37

인천도시공사

3

10,119

38

코오롱

40

9,378

39

웅진

29

9,335

:

:

:

그룹 집단 순위

자료 : 공정거래위원회

아웃도어 라이프의 선구자

자연이라는 테마를 가진 브랜드 이미지

4.코오롱스포츠 분석

[산업내 경쟁]

5 force

산업내 경쟁 치열

신규 아웃도어 브랜드 현황 (2013년 신규 론칭)

밀레 - 엠리미티드

이랜드 - 루켄

크로커다일 레이디 - 에코마일(Eco Mile)

세정그룹 - 비비 올리비아

[잠재적 진입자]

진입장벽 낮음

[대체재]

다양한 대체재가 존재

[구매자 교섭력]

제품의 차별화가 적어지고 있고, 최근 가격공정성논란으로 가격민감도가 높아짐

구매자의 교섭력이 높아짐

[공급자 교섭력]

원단 자체를 OEM방식으로 수입하는 다른 업체들과 달리 코오롱 계열사를 통해 원단을 공급받음

공급자의 교섭력 약함

출처:뉴스토마토

Strengths

- 국내 최초 아웃도어 브랜드로서, 선점효과(선발자우위)를 누리고 있음

- Life Tech jacket, Heating Item, Technical Sole 등의 특허를 가지고 있음

- 40주년 기념 Film project 실행으로 고객에게 더욱 긍정적인 평가를 받고 있음

Weaknesses

- 10대, 20대 젊은층의 구매율이 낮음

- 중국법인 마케팅 비용 반영에 따른 이익 감소

Opportunities

- 등산복을 캐주얼 용도로 사용하는 소비자 증가

- 건강에 관심이 증가하여 스포츠문화 발달

- 주5일제 도입과 여가시간 증가

- 베이비붐 세대의 퇴직으로 등산인구 증가

- 고령화가 지속됨에 따라 40~50대 선호도가 높은 코오롱

Threats

- 세계 각국의 아웃도어 업체 진입

- 아웃도어 거품가격 논란

- 정리해고로 인한 불매운동

SWOT 분석

S

W

O

T

선점효과(선발자 우위)를 누림, 브랜드정통성을 지님

올드한 이미지가 있어 10대,20대 젊은층의 구매율이 낮음

등산인구 증가, 등산의류 시장의 캐쥬얼화 추세

세계 각국의 아웃도어 업체 진입, 아웃도어 거품가격논란

5. 향후 마케팅전략 제안

3년 후 목표

現 업계 1위 노스페이스를

제치고

매출액 1위 탈환

10대

20대

30대

40대

50대

충성고객층 유지전략

서브 브랜드 출시 전략

서브 브랜드 출시 전략

KIDs

1

2

3

미래전략방안

(1) 기존고객 유지전략

체험 마케팅 강화

1

브랜드 엔터테인먼트

2

연계 프로그램 활성화

3

자체 이미지 강화

미래전략방안

(2) 서브 브랜드런칭

젊은 층의 구매력 증가

자료: K2제공

콜라보

색상과 디자인 ex)어반아웃도어룩

어반 아웃도어룩

미래전략방안

(3) 어린이 타겟마케팅

Golden

Kids

Family

look

Mini-Me

한 자녀 가정이 증가함에 따라 아이에 대한 지원을 아끼지 않는 현상

부모와 아이가 같은 옷을 입는 현상

작은 나의 분신

2015 Outdoor Hot Issue

KID !

KID

2007년 업계 최초 키즈 라인 개설

'작은 모험가'

지난해 대비 물량 20% 증가

7~13세 주니어 라인

지난해 대비 물량 20% 증가

- 전체 제품 중 키즈 제품의 비중 2% → 5%

'울란', '범블비' 완판

지난해 대비 제품 수 2배 증가

브랜드 로고 이미지 '오리', '악어' 활용한 제품

'야크미니'

지난해 대비 물량 4배 증가

지난해 매출 100억원

키즈 시장 성장세

3~8

Shop in Shop

package

Main target

Adult + Kids

= 20% discount

중장년층 충성고객 이용

Family look

50 → 100 → 200

향후전략방안

기존 고객층 유지 전략

: 체험 마케팅 강화, 브랜드 엔터테인먼트, 연계 프로그램 활성화

2. 서브 브랜드

: 캐주얼 아웃도어, 어반 아웃도어

3. 키즈 라인 개설

: 패밀리룩 형태의 제품 출시

Q & A

_NO

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