파파이스 마케팅전략 기획안 PPT 다운로드 POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구 자료 - 무료예쁜표지

From : http://www.needreport.com/index.php?document_srl=322582
파파이스 마케팅전략 기획안 PPT 다운로드 POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구 자료

자료 (압축파일).zip

파파이스 마케팅전략 기획안 PPT 다운로드 POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구

[파파이스 마케팅전략 기획안 PPT] POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구

1. 파파이스 마케팅 전략 수립

(1) 패스트푸드 시장상황분석

(2) 파파이스 SWOT분석

(3) 설문조사분석

(4) 설문조사 & 목표수립과 전략대안 파악

(5) STP분석

(6) 전략방안선택

2. 파파이스 마케팅믹스 4P전략방안

(1) Product

(2) Price

(3) Promotion

(4) Place

3. 파파이스 마케팅실행프로그램 및 예상손익계산서

(1) 팝업스토어 전략

(2) 푸드트럭 활용

(3) 팝업스토어 + 푸드트럭 예상비용

(4) 영상광고전략

(5) 영상광고 예상비용

(6) 스마트폰 활용전략

INDEX

1. 파파이스 마케팅 전략 수립

01 마케팅 전략 수립

패스트푸드 시장상황분석

출처 : 한국소비자원

패스트푸드업체 서비스 만족도

01 마케팅 전략 수립

패스트푸드 시장상황분석

출처 : 델코

패스트푸드 업체 매출액, 점포수 성장률

01 마케팅 전략 수립

패스트푸드 시장상황분석

출처 : 델코

매출액 및 점포 수, 점포당 연간매출

01 마케팅 전략 수립

파파이스 SWOT분석

'맛', '음료 무한리필'

재료가 신선한 느낌

다양한 사이드 메뉴 구비

매니아층이 많음

S

W

T

O

매장 통일적 관리 부족

낮은 브랜드 인지도

떨어지는 접근성

대표 메뉴의 부재

각종 스포츠 이벤트 활발

(월드컵, 가을 야구 등)

지속적인 수요가 있는 시장

많은 매체의 발달로

다양한 마케팅 가능

포화상태인 시장

웰빙에 대한 높은 관심

프랜차이즈에 대한 규제 강화

01 마케팅 전략 수립

설문조사분석

74%

"파파이스를 선택하지 않은 이유는 무엇입니까"

접근성

12%

6%

3%

2%

기타

(파파이스 모름)

표본 195명

01 마케팅 전략 수립

설문조사분석

"파파이스가 타사에 비해 가지는 장점이 무엇이라고 생각하십니까"

01 마케팅 전략 수립

설문조사분석

" 특정 브랜드를 선호하시는 이유는 무엇입니까"

01 마케팅 전략 수립

설문조사 & 목표수립과 전략대안 파악

파파이스 인지도 상승과 이미지 쇄신

"패스트푸드 점을 이용하시는 이유는 무엇입니까"

01 마케팅 전략 수립

STP분석

파파이스를 잘 모르는 10대

파파이스를 아는 20대

경제력이 있고

파파이스를 아는 30대

Segmentation

어느 정도 브랜드를 인지하고

경제력도 있는 20대 공략

▶ 20대의 젊은 이미지 이용

Targeting

STP 분석

Positioning

젊고 활기차고

맛있는 브랜드

01 마케팅 전략 수립

전략방안선택

기존의 햄버거, 감자튀김, 치킨을 활용해 맛 강조

푸드트럭으로 접근성 해결

2. 파파이스 마케팅믹스 4P전략방안

Product

02 마케팅 믹스

Product

기존 제품 활용

특히 위키드 치킨 활용

→ 핑거푸드 형태로 들고 다니며 먹기 편리

맥주는 판매가 어려움

02 마케팅 믹스

Price

이마트 분당점 POP DAY

실제 방문한 분당 파파이스

02 마케팅 믹스

Price

5000원

전 매장

가격 통일

or

싱글세트

케이준버거세트

/ 치킨휠레버거세트

위키드치킨세트

02 마케팅 믹스

Promotion

Advertisement

팝업스토어

푸드트럭 활용

영상광고

TV / 유투브 스킵

G-BUS / 지하철

스마트폰

카카오톡 플러스친구

기프티콘

02 마케팅 믹스

Place

매장 위치 선정

안테나샵 운영

▶ 홍보 + 제품 유통망 확대

천안 물류 센터

철저한 위생, 품질 담당

본사 직영 운영 개인에게 판매

3. 파파이스 마케팅실행프로그램 및

예상손익계산서

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

팝업스토어

단기간의 임시 매장

홍대 나이키 팝업스토어

홍보효과에 비해 비용 저렴

브랜드 특징을 자세히 알릴 수 있음

입소문 마케팅(바이럴 마케팅)에 유리

1

2

3

장점

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

푸드트럭

비비고 푸드트럭

푸드트럭

트럭을 개조해 음식을 판매하는 차량

적재적소의 장소에서 홍보효과 극대화

매장 임대료 / 인테리어 비 등 고정비용이 낮음

1

2

장점

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

팝업스토어 + 푸드트럭

푸드트럭

팝업

스토어

20대가 모이는! 20대가 즐기는! 곳에 푸드트럭 팝업스토어 개시

접근성 개선, 저비용으로 홍보효과 극대화

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

팝업스토어 + 푸드트럭

판매할 메뉴

세트메뉴, 5000원으로 통일

휠레버거

소비자들이 가장 선호

위키드치킨

핑거푸드

테이크아웃백

포장의 변화

서울시청광장

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

팝업스토어 + 푸드트럭

시즌별 이벤트 및 장소 선정

뚝섬 한강공원

상암 월드컵 경기장

6월

월드컵

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

팝업스토어 + 푸드트럭

해수욕장

대천 해수욕장

해운대 해수욕장

경포 해수욕장

서해안, 동해안, 남해안의 대표 해수욕장 선정

7월

03 실행프로그램 /

예상손익계산서

팝업스토어 + 푸드트럭

락 페스티벌

인천 펜타포트 락 페스티벌

(8. 1 ~ 3, 송도

자료 (압축파일).zip