농산물 브랜드의 가치와 발전 방향 - report농산물 브랜드 의미 - 농산물 브랜드 중요성 -

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농산물 브랜드의 가치와 발전 방향 - 농산물 브랜드 의미 - 농산물 브랜드 중요성 -목차- 제 1장 서론 1.연구의 필요성 2.연구의 목적 및 내용 (1)연구의 목적 (2)연구의 내용 3. 선행 연구 분석 4.연구방법 제 2장 농산물 브랜드의 의미와 중요성 1. 브랜드의 의미 2. 농산물 브랜드의 의미 3. 농산물 브랜드의 중요성 제 3장 농산물 브랜드의 무형가치 창출효과 1. 인지도 상승효과 2. 소비자의 충성도 상승효과 3. 총체적인 효과 제 4장 농산물 브랜드의 현황과 문제점 1.농산물 브랜드의 유형 (1)공동 브랜드 (2)개별 브랜드 2.농산물 브랜드화 현황 3.농산물 브랜드화 주요 정책 (1) 경쟁력 있는 농산물 브랜드 경영체 육성(농산물 우수 브랜드 육성 대책) (2) 원예 우수 브랜드 육성 세부추진대책 (3) 쌀 우수 브랜드 육성 세부추진대책 4.농산물 브랜드화 문제점 제 5장 국내외 농산물 브랜드 우수사례 1.국내 사례 (1)임금님표 이천쌀 (2)안성마춤 (3)의성마늘 2.외국 사례 (1)Zespri(뉴질랜드) (2)Sunkist(미국) 제 6장 우수 농산물 브랜드의 조건과 전략 1.우수 농산물 브랜드의 조건 (1)파워브랜드 지위의 유지 (2)소비자들의 만족감과 가치 유지 (3)안정적인 물량공급 능력의 확보 (4) 시장 선도성과 경쟁 브랜드와의 차별성 (5)높은 브랜드 인지도 확보 2.우수 농산물 브랜드의 전략 (1) 탄탄한 브랜드 추진조직 및 관리조직의 구축 (2) 품질관리 및 통제시스템 구축 (3) 고객과의 커뮤니케이션 전략 구축 (4) 지역 농업 ·브랜드 발전을 위한 지방자치단체의 역할 강화 (5) 브랜드 형성에서 정부의 역할 확립과 규모화의 추진 (6)현재 농림부가 추진하고 있는 농산물 우수 브랜드 육성 대책 ①원예 농산물 ②쌀 ③축산물 제 7장 결론

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