[방통대 2017-1] 특수 효과 광고의 효과적인 제작방법을 논하시오. - 논문이란

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설명 : - 미디어영상학과 4학년 광고기획제작공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다

Ⅰ. 특수효과 광고 Ⅱ. 특수효과 광고의 제작기법 1. 화면분할(Split Screen) 기법 광고 2. 슈퍼타이틀(Super Title) 기법 광고 3. 애니메이션(Animation) 기법 광고 1) 셀(cel) 애니메이션 광고 2) 종이인형 애니메이션 광고 3) 클래이메이션(claymation) 광고 4) 합성 애니메이션 광고 4. 크로마키(Chroma-Key) 기법 광고 5. 컴퓨터그래픽 기법 광고 Ⅲ. 특수효과 광고의 크리에이티브 Ⅰ. 특수효과 광고 광고는 크게 모델, 제작기법, 음악 등 세 가지 요소가 갖춰져야 완성된다. 그 요소들은 한 광고를 다른 경쟁사와 차별화 시킬 수 있는 열쇠가 되기도 한다. 광고의 효과를 보는 방법은 크게 두 가지로 구분된다. 유명 모델을 사용하는 경우와 새로운 제작기법을 활용하는 것이다. 유명 모델을 이용하는 경우 막대한 모델료를 지불해야 한다는 부담이 있는 반면 새로운 제작기법을 활용하면 시각적인 효과를 거둘 수 있다는 장점이 있다. 최근 광고는 영상세대인 신세대들의 시선을 붙잡기 위해 특수영상 처리기법을 대거 도입하는 추세다. 고도의 제작기술력과 과감한 표현 방법이 멋진 영상과 어우러져 극적 효과를 자아내기 위해 동원된다. 예를 들어, 사람이 달려오는 지하철로 뛰어들어 자살을 한다든지, 고층 빌딩이 와르르 무너진다든지 하는 현실적으로 촬영이 불가능한 것을 특별한 장치와 기술로 만들어 내는 것이 바로 특수 효과다. 광고계에서는 이 새로운 시각적 장치를 찾는 움직임이 활발히 벌어지고 있다. <새롭게, 좀 더 새롭게>라는 기치 아래 다양한 특수효과를 도입해 시각적 충격(visual scandal)을 던지려는 시도들이 눈에 띄게 늘고 있는 것이다. 요즘 나오는 광고 중 특수효과를 사용하여 제작된 광고가 그렇지 않은 경우보다 더 많지 않을까 생각될 정도로 다양한 아이디어와 기술력으로 제작된 광고들이 사람들의 눈길을 끌고 있다.

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