[방통대 2017-1] 2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명하시오. - 인기양식

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설명 : 경제학과 2학년 국제경영학 공통 2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명하시오. * 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 * 많은 도움 되시기 바랍니다.

1. 진출동기 2. 기업 개요, 진출연혁 및 해외 서비스 연혁 (1) 구글이란? (2) 구글의 연혁 3. 구체적 기업 소개 및 사업내역 (1) 기업 소개 (2) 서비스 소개 및 기능 개요 (3) 기업 규모 (4) 구글 서비스 부문별 매출액 추이 및 주가 상황 4. 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유 (1) 한국 시장 진출 전략 (2) Google 서비스 시장 점유율 (3) 현지 정부와의 관계 (4) 현지에서의 실패요인 분석 (5) 현지 경영의 애로 요인 5. 향후 개선 전략 및 조사자의 평가의견 (1) 구글 안드로이드폰 앞세워 모바일 검색 강자로! (2) 음성검색과 순간검색, 전문지식검색을 앞세운 홍보, 마케팅! 1. 진출동기 1998년 설립된 구글은 2009년 12월 말 기준 종업원 2만 명, 연 매출액 236.5억 달러에 달하는 인터넷 검색 분야의 독보적 기업이다. 구글은 미국의 검색시장에서 65.6%의 시장점유율을 기록하고 있다. 구글의 주요 검색 서비스로는 웹 문서 검색 서비스, 구글 이미지 검색, 구글 뉴스그룹, 구글 웹 디렉토리, Froogle, 구글 맵, 구글 어스 등이 있다. 또한, 2004년 시작된 이메일 서비스인 Gmail과 YouTube, 피카사, Google 사전, Google 리더, iGoogle, 기업 사용자를 대상으로 각종 웹 애플리케이션을 제공하는 구글 앱스 등이 있다. 현재 구글은 스마트폰에 관련하여 안드로이드 운영체제를 개발하여 이를 무료로 제공하고 있으며 각종 애플리케이션 유통시장이라고 할 수 있는 안드로이드 마켓을 운영함으로써 애플과의 경쟁을 통해 모바일 혁명을 이끌고 있다. 그런 구글이 한국에서 한글 검색 서비스를 시작한 것은 지난 2000년. 4년 뒤인 2004년에는 국내법인 구글 코리아를 설립해 시장공략에 나섰다. 현재는 구글 코리아 R&D센터도 운영 중에 있지만 구글의 주요국가 시장 점유율이 평균 60%에 달하는 시점에 한국 시장 점유율이 8% 수준에 불과하다는 것은 어떤 이유에서 일까? 이런 상황에서 올해 초부터 검색 서비스에 대한 검열 문제로 중국 정부와 갈등을 빚어오던 구글이 결국 중국 시장에서 발을 빼는 사태가 일어났다. 구글이 중국에서 철수함에 따라 아시아 시장 전략도 수정이 불가피해졌다. 구글의 중국 시장 철수는 연간 6억 달러(약 6,800억 원)의 매출을 포기했음은 물론 아시아에서 성장잠재력이 가장 높은 시장을 상실했다는 것을 의미한다. 이것이 구글의 아시아 전략이 어느 정도 수정될 수밖에 없는 이유이다. 업계와 전문가들은 구글이 앞으로 중국 대신 모바일시장이 커지고 있는 한국 공략을 강화할 것이라는 전망을 내놓고 있으며, 구글의 이번 결정이 한국 시장에 대한 비중 강화로 나타날 수 있다고 분석하고 있다. 위에서 언급했듯이 구글의 한국 내 시장점유율이 낮은 점도 한국에 대한 공략 강화의 근거로 꼽힌다. "한국과 일본은 성장하고 있는 시장"이라며 "성장잠재력을 높이기 위해 구글이 한국 등에서 더 많은 투자 기회를 찾으려 할 것"이라고 분석했다. 특히 구글은 최근 들어 사업전략의 방향을 '모바일과 클라우드 컴퓨팅을 통한 검색 강화'로 잡고 있어 성장 가도를 달리고 있는 국내 모바일시장 상황과 잘 맞아떨어진다. 이런 점을 감안해 구글은 최근 한국을 공략하기 위한 행보를 서두르고 있다. 2009년도부터는 메인페이지의 변경 등, 현지화 전략에도 조금씩 힘써오고 있다.

출처 : 해피레포트 자료실