파파이스 마케팅전략 기획안 PPT 다운로드 POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구 자료 파파이스 마케팅전략 기획안 PPT 다운로드 POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구[파파이스 마케팅전략 기획안 PPT] POPEYES 파파이스 기업분석과 마케팅전략 수립 및 실행방연연구1. 파파이스 마케팅 전략 수립(1) 패스트푸드 시장상황분석(2) 파파이스 SWOT분석(3) 설문조사분석(4) 설문조사 & 목표수립과 전략대안 파악(5) STP분석(6) 전략방안선택2. 파파이스 마케팅믹스 4P전략방안(1) Product(2) Price(3) Promotion(4) Place3. 파파이스 마케팅실행프로그램 및 예상손익계산서(1) 팝업스토어 전략(2) 푸드트럭 활용(3) 팝업스토어 + 푸드트럭 예상비용(4) 영상광고전략(5) 영상광고 예상비용(6) 스마트폰 활용전략INDEX 1. 파파이스 마케팅 전략 수립01 마케팅 전략 수립패스트푸드 시장상황분석출처 : 한국소비자원패스트푸드업체 서비스 만족도01 마케팅 전략 수립패스트푸드 시장상황분석출처 : 델코패스트푸드 업체 매출액, 점포수 성장률01 마케팅 전략 수립패스트푸드 시장상황분석출처 : 델코매출액 및 점포 수, 점포당 연간매출 01 마케팅 전략 수립파파이스 SWOT분석 '맛', '음료 무한리필' 재료가 신선한 느낌 다양한 사이드 메뉴 구비 매니아층이 많음 SWTO 매장 통일적 관리 부족 낮은 브랜드 인지도 떨어지는 접근성 대표 메뉴의 부재 각종 스포츠 이벤트 활발 (월드컵, 가을 야구 등) 지속적인 수요가 있는 시장 많은 매체의 발달로 다양한 마케팅 가능 포화상태인 시장 웰빙에 대한 높은 관심 프랜차이즈에 대한 규제 강화 01 마케팅 전략 수립설문조사분석74%"파파이스를 선택하지 않은 이유는 무엇입니까"접근성12%6%3%2%기타(파파이스 모름)표본 195명01 마케팅 전략 수립설문조사분석"파파이스가 타사에 비해 가지는 장점이 무엇이라고 생각하십니까"01 마케팅 전략 수립설문조사분석" 특정 브랜드를 선호하시는 이유는 무엇입니까"01 마케팅 전략 수립설문조사 & 목표수립과 전략대안 파악파파이스 인지도 상승과 이미지 쇄신"패스트푸드 점을 이용하시는 이유는 무엇입니까"01 마케팅 전략 수립STP분석 파파이스를 잘 모르는 10대 파파이스를 아는 20대 경제력이 있고 파파이스를 아는 30대Segmentation어느 정도 브랜드를 인지하고 경제력도 있는 20대 공략▶ 20대의 젊은 이미지 이용TargetingSTP 분석Positioning젊고 활기차고 맛있는 브랜드01 마케팅 전략 수립전략방안선택기존의 햄버거, 감자튀김, 치킨을 활용해 맛 강조푸드트럭으로 접근성 해결2. 파파이스 마케팅믹스 4P전략방안Product02 마케팅 믹스Product기존 제품 활용 특히 위키드 치킨 활용 → 핑거푸드 형태로 들고 다니며 먹기 편리 맥주는 판매가 어려움02 마케팅 믹스Price이마트 분당점 POP DAY실제 방문한 분당 파파이스 02 마케팅 믹스Price5000원 전 매장 가격 통일or싱글세트케이준버거세트/ 치킨휠레버거세트위키드치킨세트02 마케팅 믹스PromotionAdvertisement팝업스토어 푸드트럭 활용영상광고 TV / 유투브 스킵G-BUS / 지하철스마트폰 카카오톡 플러스친구기프티콘02 마케팅 믹스Place매장 위치 선정안테나샵 운영 ▶ 홍보 + 제품 유통망 확대천안 물류 센터철저한 위생, 품질 담당본사 직영 운영 개인에게 판매3. 파파이스 마케팅실행프로그램 및 예상손익계산서03 실행프로그램 / 예상손익계산서팝업스토어단기간의 임시 매장홍대 나이키 팝업스토어홍보효과에 비해 비용 저렴브랜드 특징을 자세히 알릴 수 있음입소문 마케팅(바이럴 마케팅)에 유리123장점03 실행프로그램 / 예상손익계산서푸드트럭비비고 푸드트럭푸드트럭 트럭을 개조해 음식을 판매하는 차량적재적소의 장소에서 홍보효과 극대화매장 임대료 / 인테리어 비 등 고정비용이 낮음12장점03 실행프로그램 / 예상손익계산서팝업스토어 + 푸드트럭푸드트럭팝업스토어20대가 모이는! 20대가 즐기는! 곳에 푸드트럭 팝업스토어 개시접근성 개선, 저비용으로 홍보효과 극대화03 실행프로그램 / 예상손익계산서팝업스토어 + 푸드트럭판매할 메뉴세트메뉴, 5000원으로 통일휠레버거 소비자들이 가장 선호위키드치킨 핑거푸드테이크아웃백 포장의 변화서울시청광장03 실행프로그램 / 예상손익계산서팝업스토어 + 푸드트럭시즌별 이벤트 및 장소 선정뚝섬 한강공원상암 월드컵 경기장6월월드컵03 실행프로그램 / 예상손익계산서팝업스토어 + 푸드트럭 해수욕장대천 해수욕장해운대 해수욕장경포 해수욕장서해안, 동해안, 남해안의 대표 해수욕장 선정7월03 실행프로그램 / 예상손익계산서팝업스토어 + 푸드트럭락 페스티벌인천 펜타포트 락 페스티벌(8. 1 ~ 3, 송도
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